Иногда переезд в новую страну меняет не только адрес, но и самого человека. То, что сначала казалось вынужденной адаптацией, со временем может стать новым стартом, новым языком жизни и новым делом. Основательница Tasha Events Татьяна Шапиро в разговоре с Relocate.to рассказывает, как из личного опыта эмиграции родился проект, объединяющий людей, бизнесы и возможности.
— Расскажите, пожалуйста, немного о себе: какой у вас профессиональный бэкграунд и что привело вас в сферу ивентов?
Татьяна: Мой профессиональный путь начался ещё во время обучения в Киеве, где я получала образование по специальности английская и китайская филология и перевод. Параллельно я активно погрузилась в сферу рекламы и телевидения: работала моделью для украинских и международных брендов, была ведущей агрополитических новостей и репортажей со светских событий столицы, а также работала PR-менеджером в крупной аграрной компании.
Кроме этого, я завершила ряд профессиональных курсов по ораторскому искусству, актерскому мастерству и публичным выступлениям. Это помогло мне не только технически усилить свои навыки, но и глубже понять, как работать с аудиторией, эмоцией и подачей.
Тогда я по-настоящему влюбилась в мир событий. Сначала была больше вовлечена в их проведение – работала перед камерой, взаимодействовала с аудиторией через экран, проживала атмосферу мероприятий изнутри. Но со временем меня всё больше начал захватывать сам механизм создания событий: организация, стратегия, детали, из которых складывается целостное впечатление.
Так постепенно увлечение переросло в профессиональный интерес, а затем – в собственное дело.
— Как родилась идея создать Tasha Events? Каким был первый шаг?
Татьяна: Про собственное дело я мечтала ещё с 18 лет. У меня всегда было внутреннее ощущение, что хочу создать что-то своё – пространство, которое объединяет людей, формирует сообщество и одновременно приносит пользу.
Реально воплотить эту идею удалось уже после переезда в Нидерланды. Эмиграция стала и испытанием, и точкой переосмысления. Переезд с четырёхмесячной дочкой, поиск работы, изучение языка, адаптация к новой культуре, традициям и менталитету – всё это требовало большой внутренней силы и времени. Но именно в этой паузе я смогла вернуться к себе и вспомнить о своих настоящих мечтах.
Очень люблю слова Лины Костенко: «И всё в мире нужно пережить, и каждый финиш – это, по сути, старт». В моём случае именно так и произошло.
Работая два года sales manager в нидерландской компании, я параллельно продолжала инвестировать в собственное развитие: изучала нидерландский язык, глубже знакомилась с культурными особенностями страны, много времени проводила в локальной среде. Но одновременно очень чувствовала тоску за Украиной – её традициями, культурой, кухней, самим способом быть вместе.
Мне хотелось не просто организовывать встречи, а создавать для людей глубокий опыт, который напоминает об украинском гостеприимстве и одновременно помогает найти себя в новой стране.
Первым шагом стал Tasha Brunches – формат встреч для украинцев в Нидерландах. Название возникло очень естественно: Tasha – это сочетание первых букв моих имени и фамилии, которое со временем превратилось в отдельный бренд. А brunches – это уютные ранковые и дневные встречи, где люди могут знакомиться, делиться опытом, находить партнеров или просто поддержку.
Затем я увидела в этом названии ещё один смысл – отражение нас, украинцев: talented, ambitious, strong, hard-working, active.
Дебютное событие Tasha Brunches собрало более 40 украинцев – предпринимателей, художников, людей в найме и тех, кто ещё только искал себя в новой стране. Мы реализовали его в партнерстве с компанией, где я тогда работала. Темой была самореализация и поиск работы в Нидерландах, а спикерами и соорганизаторами стали мои друзья, которые уже много лет жили в стране и делились практическими советами, опытом поиска работы и маркетинговыми инсайтами.
После того первого события я почувствовала очень сильную волну тепла, поддержки и благодарности. Именно тогда появилось четкое осознание: это только начало. Так Tasha Brunches постепенно переросли в Tasha Events – более широкий проект об объединении, развитии и создании возможностей.
Сегодня мы продолжаем его вместе с соорганизатором Валерией, которая рядом с первой встречи. Команда уже расширилась: с нас работают налоговый консультант, IT-поддержка и SMM-специалисты.
— Что вас больше всего вдохновляет в организации событий и работе с людьми из разных стран?
Татьяна: Меня вдохновляет возможность развиваться самому и одновременно помогать развиваться другим. Особенно ценны моменты, когда участники после события рассказывают, что там нашли лучшую подругу, бизнес-партнера или даже пошли на свидание. Это невероятное чувство – понимать, что твоя работа реально меняет жизнь людей.
В рамках Tasha Brunches мы экспериментировали с очень разными темами: от бизнеса до психологии и арттерапии. Затем, с развитием Tasha Events и после общения с аудиторией, мы больше сфокусировались на темах бизнеса, интеграции, финансов и всего, что помогает людям строить карьеру и развивать дело в новой среде.
Сначала наш фокус был преимущественно на украинской общине. Но со временем стало понятно: для настоящей интеграции в Нидерландах важно выходить за пределы одной национальной группы – говорить английским и нидерландским языком, строить международные контакты, дружить с местными.
Сегодня наши события имеют международный формат. И именно это вдохновляет меня больше всего: обмен опытом, культурами, традициями, возможность учиться друг от друга и строить настоящую глобальную общину.
— Вы работаете с событиями разного масштаба – от небольших встреч до крупных форумов. Как это влияет на подход к планированию?
Татьяна: Масштаб события непосредственно определяет подход к его организации. Мы не только проводим собственные события – часто в партнерстве с украинскими и международными спикерами, брендами или организациями, – а также работаем с событиями под заказ: от частных праздников, таких как свадьба или дни рождения, до корпоративных форматов – открытие бизнеса, годовщины компаний, корпоративы.
Если речь о небольших встречах, то там больше пространства для гибкости, персонального подхода и деталей, которые создают теплую, близкую атмосферу.
Для крупных событий – от 150 гостей и больше – нужна уже совсем другая система работы. Мы формируем проектную команду, привлекаем кейтеринг, фото и видео-производство, диджеев, визажистов, декораторов, маркетинг-специалистов, таргетологов и других специалистов. В таких проектах критически важны четкое планирование, координация, логистика, тайминг и синхронизация всех участников процесса.
У каждого масштаба есть свои вызовы и особенности, и именно это делает работу в ивент-сфере такой динамичной и интересной. Тем более, что благодаря большому нетворку мы можем достаточно быстро формировать сильную команду под конкретный запрос.
— Какие навыки или качества, на ваш взгляд, самые важные для успеха бизнеса за границей?
Татьяна: Прежде всего – язык и коммуникация. Это ключ к пониманию, доверию и профессиональным отношениям. Умение четко и логично объяснять свои идеи – это также про уважение к местным партнерам и среды. В моём случае изучение нидерландского стало очень важной частью пути. Я обучалась и на курсах с волонтерами при Украинском доме, и в языковых школах, включая Regina Coeli и Language Leaders.
Вторая важная вещь – искренность и настоящее желание быть полезной.
Для меня бизнес никогда не был лишь о прибыли. Он должен создавать ценность для людей. И когда твоя мотивация искренняя, это очень чувствуют и клиенты, и партнеры.
Третье – сильная команда. Люди, на которых можно положиться, – это основа любого бизнеса, особенно за границей. Очень важно, чтобы команда не только профессионально выполняла свою работу, а также разделяла твои ценности и подход.
Также я бы добавила гибкость и адаптивность. В новой стране постоянно приходится реагировать на культурные различия, новые правила, другие ожидания людей. Очень помогает принцип «всегда иметь план Б».
И ещё один важный фактор – культурная осведомленность и эмпатия. Понимание локальных традиций, норм и менталитета помогает избегать недоразумений и гораздо легче строить доверие. А ещё – настоящую дружбу с местными.
— Можете рассказать о какой-то особый ивент, который изменил ваше видение событий или стал очень памятным?
Татьяна: Да, это была наш White Summer Cruise 2025, посвященная Дню Независимости Украины. Этот ивент действительно превзошёл все мои ожидания.
Мы арендовали большой исторический корабль. Представьте: палуба, закат солнца, корабль отплывает, в воздухе звучит гимн Украины. Наши партнеры из Ukrainian International Ballet исполняли современные и традиционные украинские танцы, дети пели гимн, рядом проходила выставка украинских художников – книжек и картин. И одновременно в одном пространстве были вместе украинцы и международные гости, объединенные атмосферой гордости, радости и веры.
Я помню это чувство очень четко: смотрела вокруг и не могла поверить, что мы действительно это сделали.
Это событие сильно изменило моё видение профессии. Я ещё раз убедилась, что ивенты – это не просто о организации. Они могут быть о эмоциях, воспоминаниях, ощущении единства и переживании чего-то большого вместе. Когда люди выходят из события вдохновленными и с чувством, что стали частью чего-то важного, – в этом и есть настоящая ценность нашей работы.
— Какие три совета вы дали тем, кто планирует начать бизнес в Европе или расширить его за границу?
Татьяна: Первая совет – изучайте язык и культуру страны. Язык – это не только инструмент коммуникации, а также ключ к доверию. Знание локального контекста помогает избегать многих ошибок и показывает вашу реальную заинтересованность в новом рынке.
Вторая – строить настоящие связи, а не только клиентскую базу. Долгосрочные отношения с партнеры, коллеги и клиенты часто оказываются гораздо более ценными за быстрые результаты. Искренность, готовность помочь и создавать ценность очень часто возвращаются в виде новых возможностей.
Третья – не боитесь адаптироваться, учиться и иногда делать паузу. Заграничный рынок имеет свои правила, традиции и ритм. Здесь очень важно быть гибкими, открытыми к новым подходам и готовыми менять стратегии. А ещё – давать себе время остановиться и переосмыслить маршрут, когда это нужно.
— Какие ошибки чаще всего делают предприниматели на старте и как их лучше избегать?
Татьяна: По моему мнению, одна из самых типичных ошибок – фокус лишь на прибыль, а не на ценности, которую ты создаёшь. Если бизнес строится только вокруг желания заработать, без реальной пользы для людей, ему будет трудно стать сильным и долгосрочным.
Ещё одна распространенная проблема – отсутствие четкого плана и стратегии. Часто предприниматели недостаточно изучают местный рынок или пытаются просто перенести модель, которая работала в Украине, в другую страны без адаптации. Но это почти никогда не работает один в один.
Также серьезной ошибкой является чрезмерная самостоятельность. На старте очень хочется всё контролировать самому, но без команды, поддержки и единомышленников расти значительно тяжелее. Особенно за границей.
— Что вдохновляет вас двигаться вперед даже в сложные моменты?
Татьяна: Меня вдохновляет сама идея Tasha Events – создавать платформу, которая объединяет людей и бизнес, помогает находить партнеров, друзей и новые возможности. Для меня важно не просто организовывать события, а делать что-то значимое – то, что реально влияет на жизнь людей и даёт им инструменты для развития.
Сильно мотивирует и обратная связь. Когда участники рассказывают, что событие помогло им найти партнеров, друзей или новый направление в бизнесе, это очень заряжает и даёт силы двигаться дальше.
Отдельно меня вдохновляет собственное развитие. Любой вызов – это шанс стать сильнее, научиться нового, расширить границы своих возможностей. Каждая сложность становится шагом к совершенствованию и меня самой, и бизнеса.
И, конечно, большое источник силы – это люди: команда, участники, партнеры. Их веры, поддержка и идеи очень помогают даже в те моменты, когда всё казалось непростым.
Также меня вдохновляют события под заказ, ведь в них я сочетаю роли организатора и ведущей – английским и нидерландским языком. Это особое ощущение – быть частью рождения новой семьи во время свадьбы, важной годовщины или открытия бизнеса. Очень часто после таких событий мы остаёмся на связи, а иногда и становимся друзьями.
Один из последних примеров – сотрудничество с украинской фабрикой Liberta, которая приезжала в Нидерланды на встречу с местными дизайнеры, архитекторами и строительными компаниями. Этот событие наша команда полностью организовала под ключ.
— Какие мечты и планы имеет Tasha Events на ближайшие годы?
Татьяна: После начала полномасштабной войны я почти перестала планировать жизнь в классическом смысле этого слова. Война научила жить сегодня, ценить момент и не строить лишних иллюзий. Для меня сейчас главное – делать максимум там, где я есть, и с тем возможностями, которые даёт жизнь.
Вместе с тем я очень четко вижу вектор развития Tasha Events. Для наших собственных событий это прежде всего ещё больше международных партнерств, создание полезных событий с глубоким смыслом и дальнейшее расширение бизнес-общины Tasha Events в Нидерландах. Мы уже внедрили систему абонементов и бонусов для участников общины и хотим усиливать этот направление.
Что касается событий под заказ, то здесь наш фокус – расширение услуг агентства и выход на более широкий нидерландский и европейский рынок, включая работу с большим количеством локальных клиентов. Уже сейчас среди наших клиентов есть интернациональные пары, международные команды, украинцы и представители других общин.
Моя большая мечта – чтобы Tasha Events стала масштабной международной платформой, которая не просто организовывает мероприятия, а создаёт связи, меняющие жизнь людей и развитие бизнесов. Чтобы украинская община за границей чувствовала через эти события силу, профессионализм и взаимную поддержку. И чтобы местная среды тоже это видело и ценило.
И самое главное – я хочу оставаться честной с собой, делать качественно, с душой и смыслом. Потому что именно это, по моему мнению, и формирует настоящий успех.