В Індії, де якісна питна вода залишається дефіцитом для багатьох, відійшовши від класичних ознак статусу, таких як автомобілі чи брендовий одяг, усе частіше новим символом розкоші стає… вода, повідомляє Reuters.

У преміальному сегменті ринку зростає попит на дорогі бутильовані води, включно з імпортними марками, такими як Evian і San Pellegrino, а також місцевими брендами високого класу, серед яких Aava. На спеціальних дегустаціях води покупці порівнюють її мінеральний склад, смакові нюанси та “вибух на піднебінні”, як це зазвичай роблять поціновувачі вина, — однак зараз це стосується саме води.

Експерти пов’язують цю тенденцію не лише з бажанням демонструвати статус, а й із зростаючим інтересом до здорового способу життя, а також із загальним недовірою до міської водопровідної води, яка часто є непридатною для пиття.

Преміальний сектор вже перетворився на значний бізнес: його частка у загальному ринку бутильованої води зросла з приблизно 1% кілька років тому до близько 8%. Загальний обсяг індійського ринку води оцінюється приблизно у $5 млрд.

Великий індійський конгломерат Tata та інші місцеві виробники активно розширюють свої портфелі преміальних вод, а продажі зростають двозначними темпами щороку. Незважаючи на високі ціни порівняно зі звичайною бутильованою водою, споживачі охоче платять за потенційні переваги для здоров’я