Новий уряд Чехії розглядає можливість кардинальних змін у правилах проведення знижок і акцій у роздрібній торгівлі. У чинній коаліції вважають, що масові та постійні «акційні пропозиції» вводять споживачів в оману, спотворюють ринкові ціни та унеможливлюють розуміння реальної вартості товарів.
За словами представників влади, нинішня модель призвела до ситуації, коли покупець майже ніколи не бачить справжню ціну: товари або продаються зі «знижкою», яка подається як вигідна, або ж мають штучно завищену базову вартість.
За даними уряду, понад 60% продуктів харчування та напоїв в Чехії сьогодні продаються зі знижками. Для порівняння, у 2004 році частка таких товарів становила близько 25%.
На думку чиновників, така динаміка свідчить не про реальну цінову конкуренцію, а про системну деформацію ринку, де знижка стала постійним інструментом продажу.
Серед варіантів, які обговорює чеський уряд, — запозичення елементів французької моделі регулювання. Зокрема, йдеться про:
- обмеження максимальної знижки до 34%;
- заборону продажу товарів нижче закупівельної ціни.
Прихильники реформи вважають, що такі заходи дозволили б стабілізувати ціни, підвищити прозорість для споживачів і зменшити тиск на виробників.
Виробники продуктів харчування підтримують ініціативу уряду. За їхніми словами, постійні акції знецінюють продукцію, знижують довіру до брендів та заважають покупцям зрозуміти реальну цінність товару.
Натомість торгівельні мережі виступають проти можливих обмежень. Представники ритейлу застерігають, що регулювання знижок може призвести до загального зростання цін, зменшення конкуренції та втрати гнучкості у ціновій політиці.
Отримуй актуальні новини та щотижневий дайджест перевіреної інформації.
