Американський бренд Coach представив несподіване поєднання літератури та моди: у межах весняної кампанії Explore Your Story компанія презентувала мініатюрні читабельні книжкові брелоки (book charms), які можна прикріплювати до сумок та аксесуарів.

Проєкт реалізовано у співпраці з одним із найбільших світових видавців Penguin Random House. До колекції увійшли мініверсії відомих книжок, зокрема «Розум і почуття» Джейн Остін та «Я знаю, чому співає пташка в клітці» Майї Енджелоу. 

Кожен аксесуар зберігає обкладинку та оформлення, наближене до оригінального видання, але виконане саме у форматі стильного брелока.

Література як частина стилю

Ідея з’явилася на тлі зростання інтересу до фізичних книжок серед молодої аудиторії. Соціальні платформи на кшталт BookTok сприяли поверненню популярності класичної та сучасної літератури, а читання дедалі частіше стає частиною особистого бренду та способу самовираження.

У Coach наголошують, що кампанія Explore Your Story це спроба підкреслити значення історій у формуванні ідентичності. Мінікниги на сумці — це не просто декоративний елемент, а своєрідний культурний маркер, який розповідає про смаки та інтереси власника.

Обличчями кампанії стали акторка Ель Феннінг, акторка і продюсерка Сторм Рід та баскетболістка Пейдж Б’юкерс. У візуальній частині кампанії мода поєднується з літературною естетикою, підкреслюючи ідею особистої історії як джерела сили.

Продаж книжкових шармів розпочнеться навесні 2026 року.

Читайте також: Найкращі місця Європи для любителів весняного цвітіння