Іноді бренд починається ще до того, як ви встигаєте прочитати його назву. Ви заходите до кав’ярні, бачите меню, вивіску, кольори на стінах, берете стакан з собою і, ніби, всі ці деталі природньо належать до однієї історії. Саме на перетині брендингу, дизайну та фізичного простору вже понад 17 років працює Brandon Archibald — агенція з українським корінням, яка починалася в Одесі, а сьогодні створює проєкти для бізнесів у США, Великій Британії, Китаї, Саудівській Аравії та десятках інших країн. За цей час команда реалізувала понад 300 проєктів у 30 країнах і отримала 45 міжнародних нагород.
Історія Brandon Archibald ще один приклад того, як український креативний бізнес може не просто працювати на глобальному ринку, а формувати візуальну мову ресторанів, готелів, кав’ярень і продуктових брендів далеко за межами України. То що ж цікавого ми про них знаємо?
Від Одеси до Denver
Brandon Archibald з’явився у 2008 році в Одесі. Агенцію заснували брат і сестра — Boris і Anna, а їхні ініціали B та A згодом стали частиною назви бренду. З маленької команди агенція поступово виросла до понад 30 людей. Сьогодні її головний офіс розташований у Денвері, США, а географія клієнтів охоплює різні частини світу.
Водночас українське походження для Brandon Archibald не перетворилося просто на рядок у корпоративній історії. У портфоліо досі є українські проєкти, а поряд із ними — бренди з Лондона, США, Китаю та інших ринків.
Саме така модель стає дедалі типовішою для українських креативних бізнесів: команда може фізично працювати в різних країнах, але експертиза, школа дизайну та професійна культура, з якої вона виросла, залишаються українськими.
Коли бренд — це не тільки логотип
Одна з основних спеціалізацій Brandon Archibald — space branding.Простими словами, це підхід, коли бренд існує не окремо у вигляді логотипу чи сайту, а продовжується у фізичному просторі. Наприклад, у ресторані це можуть бути не тільки назва та айдентика, але також і меню, навігація, упаковка, кольори інтер’єру, шрифти на стінах і навіть те, як виглядає стакан кави, який людина забирає з собою.
Якщо всі ці елементи створені в одній логіці, відвідувач отримує цілісне враження. І саме воно часто запам’ятовується краще за рекламу. І саме для HoReCa, готелів, ритейлу чи wellness-бізнесів це особливо важливо, адже у таких сферах простір фактично стає частиною продукту.
Українська «Пташка» у США
Одим із найтепліших кейсів у портфоліо агенції став американський food-бренд Ptashka. Назва походить від українського слова «пташка», а сама концепція пов’язана з домом, турботою та родинною кухнею.
В основі історії бренду — Галина, мама засновниці та людина, яка стала символом домашньої їжі для проєкту. Образ пташки тут працює не просто як красива метафора, він скоріш продовжує основну ідею, бо так само, як птах дбає про своє гніздо, команда бренду ставиться до їжі та людей, для яких її готує. У результаті українське слово і дуже локальна родинна історія стали основою бренду, який вже працює на американському ринку.
Грецькі боги на вулицях Лондона
Зовсім інший характер має Street Greek — мережа грецького стріт-фуду в Лондоні. Замість класичних образів античної Греції дизайнери вирішили працювати з міфологією з гумором.
Грецькі боги перетворилися на персонажів сучасної вуличної культури, а айдентика поєднала яскраву типографіку, ілюстрації та насичені кольори. Завдання було не просто зробити «грецький ресторан», а одразу пояснити відвідувачу характер бренду далекий від канонів, а більше молодий, іронічний і далекий від ресторанного пафосу.
Скандинавська пауза у США
Ще один міжнародний кейс — Fika Coffee. Саме слово fika у шведській культурі означає значно більше, ніж просто випити кави. Це пауза, розмова, невеликий ритуал посеред дня. Тому й візуальну мову бренду будували навколо скандинавського відчуття спокою.
Форма логотипу нагадує традиційний шведський fritidshus — невеликий будинок для відпочинку, а типографіка підтримує північну стилістику. Так дизайн допомагає передати не стільки продукт — каву, — скільки саме відчуття, заради якого людина приходить у заклад.
Від України до Китаю
У портфоліо Brandon Archibald є й проєкти, де команді доводиться працювати вже не просто з іншою мовою, а з іншим культурним кодом. Так для ресторанного бренду GOOD GOOD у Китаї створили чотирьох персонажів, натхненних елементами локальної гастрономічної культури.
У цьому випадку завдання дизайну полягало не в тому, щоб перенести готовий західний стиль на китайський ринок, а навпаки — знайти візуальну систему, яка буде зрозумілою локальній аудиторії й водночас сучасною. Бо насправді, міжнародна робота в дизайні це не просто можливість виконати той самий проєкт в іншій країні, це часто необхідність заново досліджувати культуру, поведінку людей і контекст, у якому бренд буде існувати.
А що в Україні?
Міжнародна географія не означає, що українські проєкти зникли з портфоліо агенції. Наприклад, для ресторану Simple команда створила айдентику навколо самої ідеї простоти: від логотипу до меню та вивіски. А в проєкті Hide Hotel брендинг пішов ще далі. Тут окремі номери отримали власні концепції — зокрема Happiness та Silence. Таким чином назва, дизайн та атмосфера приміщення стали частинами одного досвіду.
Чому такий підхід потрібен бізнесу, який виходить на новий ринок
Для бізнесу за кордоном проблема впізнаваності часто стає особливо гострою. Компанія може мати хороший продукт або сервіс, але потрапляє на ринок, де про неї ще ніхто не знає. Поруч — десятки місцевих конкурентів, знайомі аудиторії назви та вже сформовані звички споживачів. У такій ситуації дизайн працює не лише як «красива упаковка». Він допомагає швидше пояснити: хто ви, для кого ви, чим відрізняєтесь і яке враження людина має отримати від вашого бізнесу. Тому у Brandon Archibald робота починається не з малювання логотипу, а з дослідження. Команда аналізує ринок, конкурентів і сам бізнес, а вже після цього формує кілька творчих напрямків. Зазвичай шлях від першого брифу до фінальної дизайн-системи займає 2–4 тижні. Далі айдентика може масштабуватися на все, з чим контактує клієнт: сайт, соцмережі, упаковку, меню, вивіску, навігацію або фізичний простір. Саме ця системність дозволяє уникнути ситуації, добре знайомої багатьом малим бізнесам: логотип зробив один дизайнер, сайт — другий, Instagram — третій, а оформлення приміщення взагалі створювалося окремо. У результаті кожен елемент може бути хорошим сам по собі, але бренд як цілісна історія так і не виникає.
Українські бізнеси стають глобальними
Brandon Archibald — цікавий приклад не лише дизайнерської агенції, а й трансформації самого поняття «український бізнес». Сьогодні компанія може мати українське походження, американський офіс, команду в кількох країнах і клієнтів від Лондона до Китаю. І саме такі історії дедалі надихають, а також показують, що вихід на міжнародний ринок не обов’язково означає втрату власної ідентичності. Навпаки — українська експертність може ставати частиною глобального продукту.
Подивитися більше проєктів Brandon Archibald, дізнатися, з якими форматами брендингу працює команда, та зв’язатися з агенцією можна на сторінці Brandon Archibald у каталозі бізнесів Relocate.to.
