Иногда бренд начинается ещё до того, как вы успеваете прочитать его название. Вы заходите в кафе́, видите меню, вывеску, цвета на стенах, берёте стакан с собой и, как будто, все эти детали естественно принадлежат одной истории. Именно на пересечении брендинга, дизайна и физического пространства уже более 17 лет работает Brandon Archibald — агентство с украинскими корнями, которое начиналось в Одессе, а сегодня создаёт проекты для бизнесов в США, Великобритании, Китае, Саудовской Аравии и десятках других стран. За это время команда реализовала более 300 проектов в 30 странах и получила 45 международных наград.
История Brandon Archibald — ещё один пример того, как украинский креативный бизнес может не просто работать на глобальном рынке, а формировать визуальный язык ресторанов, отелей, кафе́ и продуктовых брендов далеко за пределами Украины. Так что же интересного мы про них знаем?
От Одессы до Денвера
Brandon Archibald появилось в 2008 году в Одессе. Агентство основали брат и сестра — Борис и Анна, а их инициалы B и A впоследствии стали частью названия бренда. Из маленькой команды агентство постепенно выросло до более 30 человек. Сегодня его главный офис расположен в Денвере, США, а география клиентов охватывает разные части света.
В то же время украинское происхождение для Brandon Archibald не превратилось просто в строку в корпоративной истории. В портфолио до сих пор есть украинские проекты, а рядом с ними — бренды из Лондона, США, Китая и других рынков.
Именно такая модель становится всё более типичной для украинских креативных бизнесов: команда может физически работать в разных странах, но экспертиза, школа дизайна и профессиональная культура, из которой она выросла, остаются украинскими.
Когда бренд — это не только логотип
Одна из основных специализаций Brandon Archibald — space branding. Простыми словами, это подход, когда бренд существует не отдельно в виде логотипа или сайта, а продолжается в физическом пространстве. Например, в ресторане это могут быть не только название и айдентика, но также и меню, навигация, упаковка, цвета интерьера, шрифты на стенах и даже то, как выглядит стакан кофе, который человек забирает с собой.
Если все эти элементы созданы в одной логике, посетитель получает целостное впечатление. И именно оно часто запоминается лучше рекламы. И именно для HoReCa, отелей, ритейла или wellness-бизнесов это особенно важно, ведь в таких сферах пространство фактически становится частью продукта.
Украинская «Пташка» в США
Одним из самых тёплых кейсов в портфолио агентства стал американский фуд-бренд Ptashka. Название происходит от украинского слова «пташка», а сама концепция связана с домом, заботой и семейной кухней.
В основе истории бренда — Галина, мама основательницы и человек, который стал символом домашней еды для проекта. Образ пташки здесь работает не просто как красивая метафора, он скорее продолжает основную идею, ведь так же, как птица заботится о своём гнезде, команда бренда относится к еде и людям, для которых её готовит. В результате украинское слово и очень локальная семейная история стали основой бренда, который уже работает на американском рынке.
Греческие боги на улицах Лондона
Совсем иной характер имеет Street Greek — сеть греческого стрит-фуда в Лондоне. Вместо классических образов античной Греции дизайнеры решили работать с мифологией с юмором.
Греческие боги превратились в персонажей современной уличной культуры, а айдентика объединила яркую типографику, иллюстрации и насыщенные цвета. Задача была не просто сделать «греческий ресторан», а сразу объяснить посетителю характер бренда — далёкий от канонов, а более молодой, ироничный и далёкий от ресторанного пафоса.
Скандинавская пауза в США
Ещё один международный кейс — Fika Coffee. Само слово fika в шведской культуре означает значительно больше, чем просто выпить кофе. Это пауза, разговор, небольшой ритуал посреди дня. Поэтому и визуальный язык бренда строили вокруг скандинавского чувства спокойствия.
Форма логотипа напоминает традиционный шведский fritidshus — небольшой дом для отдыха, а типографика поддерживает северную стилистику. Так дизайн помогает передать не столько продукт — кофе, — сколько само ощущение, ради которого человек приходит в заведение.
От Украины до Китая
В портфолио Brandon Archibald есть и проекты, где команде приходится работать уже не просто с другим языком, а с другим культурным кодом. Так для ресторанного бренда GOOD GOOD в Китае создали четырёх персонажей, вдохновлённых элементами локальной гастрономической культуры.
В этом случае задача дизайна заключалась не в том, чтобы перенести готовый западный стиль на китайский рынок, а наоборот — найти визуальную систему, которая будет понятной локальной аудитории и в то же время современной. Ведь на самом деле, международная работа в дизайне — это не просто возможность выполнить тот же проект в другой стране, это часто необходимость заново исследовать культуру, поведение людей и контекст, в котором бренд будет существовать.
А что в Украине?
Международная география не означает, что украинские проекты исчезли из портфолио агентства. Например, для ресторана Simple команда создала айдентику вокруг самой идеи простоты: от логотипа до меню и вывески. А в проекте Hide Hotel брендинг пошёл ещё дальше. Здесь отдельные номера получили собственные концепции — в частности, Happiness и Silence. Таким образом название, дизайн и атмосфера помещения стали частями одного опыта.
Почему такой подход нужен бизнесу, который выходит на новый рынок
Для бизнеса за границей проблема узнаваемости часто становится особенно острой. Компания может иметь хороший продукт или сервис, но попадает на рынок, где о ней ещё никто не знает. Рядом — десятки местных конкурентов, знакомые аудитории названия и уже сформированные привычки потребителей. В такой ситуации дизайн работает не только как «красивая упаковка». Он помогает быстрее объяснить: кто вы, для кого вы, чем отличаетесь и какое впечатление человек должен получить от вашего бизнеса. Поэтому в Brandon Archibald работа начинается не с рисования логотипа, а с исследования. Команда анализирует рынок, конкурентов и сам бизнес, а уже после этого формирует несколько творческих направлений. Обычно путь от первого брифа до финальной дизайн-системы занимает 2–4 недели. Далее айдентика может масштабироваться на всё, с чем контактирует клиент: сайт, соцсети, упаковку, меню, вывеску, навигацию или физическое пространство. Именно эта системность позволяет избежать ситуации, хорошо знакомой многим малым бизнесам: логотип сделал один дизайнер, сайт — второй, Instagram — третий, а оформление помещения вообще создавалось отдельно. В результате каждый элемент может быть хорошим сам по себе, но бренд как целостная история так и не возникает.
Украинские бизнесы становятся глобальными
Brandon Archibald — интересный пример не только дизайнерского агентства, а и трансформации самого понятия «украинский бизнес». Сегодня компания может иметь украинское происхождение, американский офис, команду в нескольких странах и клиентов от Лондона до Китая. И именно такие истории всё больше вдохновляют, а также показывают, что выход на международный рынок не обязательно означает потерю собственной идентичности. Наоборот — украинская экспертиза может становиться частью глобального продукта.
Посмотреть больше проектов Brandon Archibald, узнать, с какими форматами брендинга работает команда, и связаться с агентством можно на странице Brandon Archibald в каталоге бизнесов Relocate.to.
