Даже не выпив ни капли, одни лишь размышления об определённых алкогольных напитках способны влиять на эмоциональное состояние и мировоззрение человека. К таким выводам пришли учёные, опубликовавшие в журнале Young Consumers результаты нового исследования.
Текила, виски и вино: влияние алкоголя
Всем известно, что алкоголь меняет поведение через физиологию. Но учёные университета Эвансвилла (США) решили пойти дальше. В четырёх экспериментах с участием 429 человек исследователи изучали так называемые «усвоенные ассоциации» — культурные стереотипы и эмоции, которые мы подсознательно связываем с разными напитками.
Участникам предлагали просто подумать о конкретном алкоголе (без употребления) и оценить свои ощущения.
Результаты оказались довольно интересными: текила вызывала позитив, связанный с вечеринками, виски ассоциировался с мужественностью и серьёзными мужчинами, вино — с изысканностью и элегантностью.
«Алкоголь действует как символический сигнал. Представления происходят от усвоенных ассоциаций, а не от самого опьянения», — объясняет соавтор исследования Логан Пант.
Наш мозг учится связывать напитки с определёнными образами через фильмы, рекламу, социальные сети и окружение. Рекламные кампании десятилетиями формируют эти связи: мужские образы в рекламе виски, светские вечеринки с бокалами шампанского, беззаботные девичники с текилой. Исследование лишь подтверждает, насколько глубоко это укоренилось в сознании.
И это прекрасный повод задуматься: почему в определённый момент нам хочется именно бокал красного вина, а не, скажем, сока? Возможно, дело не в напитке, а в образе, который мы стремимся ощутить? Так что в следующий раз обратите на это внимание.
